0325【上市带来的一系列正面影响】

    百度股价涨到最高点的同一天，阿里巴巴正好在香江联交所上市。

    而李彦鸿，则于两日之后，前往港科大演讲。

    随着百度股价的猛涨，谷歌中国也干不过他，李彦鸿最近突然开始频繁动作。

    他从京城一路南下，途经魔都、金陵、江城……直至香江，在这些城市的大学进行全球性招聘路演。

    百度要大肆扩张了！

    其中百度最重要的扩张方向，跟字节跳动高管的想法一致：电子商务。

    2007年的中国，是人是鬼都想做电子商务。

    这玩意儿当然前景极好，否则人们不会一窝蜂钻进去。但同时入场的公司太多，而淘宝、京东等公司又深耕多年，竞争起来那真是刀刀见血。

    拼多多模式有没有搞头？

    只论价格和产品内容，现在的淘宝就是拼多多。如果论算法和营销模式，只能说现在条件还不成熟。

    就算黄铮亲自穿越回来搞拼多多也是死。

    在招聘路演现场，李彦鸿吹了一拨牛逼，很快接入自由问答环节。

    港科大的学生问道：“美股集体跳水，百度股价为什么能一周上涨30多美元？”

    李彦鸿用非常骄傲的语气回答：“百度自上市以来，已经连续11个季度实现营收高速增涨。在刚刚过去的第三季度，百度总营收4.965亿元。美国股民只要不是瞎子，就知道该怎么进行投资。”

    又有学生提问：“我知道媒体对百度有很多质疑的声音，就连香江的报纸也偶有报道。点击欺诈、客户投诉等问题从来没有断过，有媒体说百度急功近利，在透支企业的未来。李先生怎么看？”

    李彦鸿正色道：“点击欺诈等问题，百度一直在处理，相信能够慢慢解决。百度是一家有情怀、有责任的公司，我们不会为了股价而透支成长。百度的财报漂亮，也不是靠点击欺诈换来的，而是通过优秀的广告投放模式。”

    又有学生提问：“阿里巴巴今年在港上市，已经达到300倍市盈率。李先生怎么看？”

    李彦鸿笑了笑，不想谈别的企业：“看不懂。”

    忽地有个学生站起来：“跟你吵架的陈贵良，最近也在美国上市了，而且股价连续一周上涨。你对字节跳动怎么看？”

    李彦鸿说道：“不了解。”

    这个问题就很烦，他在大陆的学校演讲，已经被学生问过好几次。

    那些学生就是故意的，一个个都抱有看笑话的心态。

    李彦鸿不管怎么回答，事后都会被人拿来调侃，所以现在干脆就不回答了。

    他提都不想提陈贵良这个名字！

    百度的全球招聘路演还没结束，国内的报刊杂志已开始大肆宣传。在李彦鸿本人的授意下，明明白白讲出百度接下来的三大策略。

    第一，百度想做门户网站，并且已经获得新闻牌照。

    第二，百度要进军小日子市场，其中一位新加入的独董叫“出井伸之”，大概就是百度往小日子发展的顾问。

    第三，百度要搞电子商务。

    李彦鸿不可能买通所有报纸，很快就有不少媒体出来嘲讽，并且拿他跟腾讯的小马哥进行比较。

    早在2006年，就已经有人说小马哥是互联网界的“全民公敌”。什么业务都搞，逼死一堆小企业。

    现在，媒体戏称李彦鸿是“全民公敌2.0”。又搞门户网站，又搞电子商务，估计接下来还要做游戏。

    ……

    陈贵良自己保持低调，暂时不接受媒体采访。

    但不代表字节跳动不做宣传。

    北大光华学院副院长、字节跳动独董武教授，率先在《中国企业家》杂志撰写文章：《我眼中的陈贵良和字节跳动》。

    为了避免违规，武教授避开IPO细节不谈，只说陈贵良在筹备IPO时，每天疯狂练习英语听力和口语。

    陈贵良本可以不练习这些，IPO路演直接使用翻译即可，但他凡事都要做到精益求精。这是一个成功企业家必备的优点。

    武教授又在文章里，大谈特谈字节跳动的特殊性。无论是校内网还是海内网，都是国内SNS网站里独一档的存在。其精准广告投放模式，更是让web2.0在美国重新引发关注。

    这篇文章，很快被多家门户网站的财经频道转载。

    紧接着，字节跳动又在媒体发软文，大谈特谈精准广告投放模式。甚至说facebook都在模仿字节跳动，于今年10月底推出相关功能。

    宣传这种事儿干嘛？

    吸引广告主投钱啊，顺便涨一涨广告费。

    百度的广告业务激增，就是因为百度上市，在国内进行铺天盖地的宣传。搞得当时虽然有很多搜索引擎，但广告主们却只认百度，宁愿多花钱也要在百度打广告。

    上市带来的好处，真不止融来了现金。

    陈贵良回国的当月，字节跳动就召开新闻发布会，宣布旗下公司的广告业务调整。

    紧接着就是广告业务激增。

    字节跳动越是涨广告单价，广告主们就越认为值得砸钱。由于同类产品投广告的太多，字节跳动甚至开始竞拍广告位。

    还有就是校内网、海内网注册用户大涨一拨。

    校内网的用户涨幅有限，毕竟全国就那么多学生。

    但海内网却不一样，字节上市的消息传开，在将近一个月的时间里，每天至少新增30万用户！

    海内网的宣传语是：中国唯一上市的开放式SNS社交网站。

    嗯，校内网的宣传语则是：中国唯一上市的SNS校园社交网站。

    不管大众是否能够听得懂，反正看起来很牛逼就是了。

    入驻这个网站，就能赶时髦，就是高大上。

    什么QQ空间，什么，那是小孩子才玩的东西。我们大学生，我们成年人，我们成功人士，就该玩校内网、海内网。

    最扯淡的是，此前因为海内网审查严格，被气得转投新浪博客、牛博网的公知，居然因为字节跳动赴美上市，他们又主动跑回海内网了。

    灯塔国亲自认证的当然是好网站！

    最痛苦的是若邻网等商务社交网站，他们此前跟海内网是直接竞争关系，被海内网逼得只能转型专做商务社交。

    但现在海内网涉及的领域越来越广，其商务话题群组也越来越多，还跟一些招聘网站进行长期业务合作。

    公司白领们发现，在若邻网能做的事情，在海内网那边同样能做。而且海内网的用户还更多，能玩的功能也更多，现在又属于上市企业，为啥自己不去海内网呢？

    若邻网等商务社交网站，在字节跳动上市以后，用户开始出现大规模流失。

    他们当初选择战略退缩转型，哪料到海内网步步进逼，现在已经逼得他们退无可退。估计用不了几年，他们就得关站倒闭。

    另外就是娱乐公司，此前让旗下艺人独家入驻新浪博客、搜狐博客或网易博客。现在开始让艺人转投海内网。

    最先流失明星用户的就是网易博客，这玩意儿一直没做起来，在博客领域的市占率不足5%。

    明星入驻是为了宣传，你市占率不足5%，我还怎么做宣传？

    娱乐公司开始跟网易博客谈判，想要终止当初的独家入驻协议。网易如果不答应，我们就停止更新明星博客。

    双方讨价还价，最后的结果往往是：明星们承诺继续留在网易博客，但同时还可以去海内网注册。独家协议废除。

    同样的事情，还发生在新浪博客、搜狐博客、博客网（博客中国）。

    因为娱乐公司和明星们发现，就算字节跳动不上市，在海内网做宣传的效果，也远远优于那些博客网站。

    海内网的功能更全，社交生态做得更好，明星跟粉丝的互动也更直接。

    趁着字节跳动上市的契机，明星们纷纷自动转投海内网。

    到了12月，喜欢在网络上做宣传的中国明星，大概有80%都在海内网注册了账号。

    “陈总，我有一个建议。给所有明星免费开通手机微博，我们帮明星出半年的微博SP包月费用。然后，请那些明星帮忙宣传微博功能！”SP业务负责人黄鑫源提出建议。

    陈贵良点头说：“交给你负责。”

    以前明星一直在宣传微博，但都只是发动态提一嘴：我开通海内网的手机微博了，该怎么怎么操作关注我的微博。特别关注以后，你们就能收到我发的短信和彩信。

    微博付费用户一直在涨，字节跳动上市以前，大概有32万微博付费用户。七成以上的微博用户，只开通了短信接收功能，并没有开通更贵的彩信服务。

    这个数据很牛逼了，但只能排老二。

    老大是空中网，他们没有明星引流，但一直深耕手机市场。旗下有一个产品，跟微博功能极为类似，今年底已经有50多万付费用户。

    12月中旬，不断有明星发动态，帮忙推广手机微博。

    明星愿意配合宣传，当然不是帮他们出几个月套餐费就能说动的。海内网答应给他们流量，帮他们提高账号曝光率！

    字节跳动也同时打广告，宣传语为“用手机连接世界”，并宣称微博是最时尚的网络社交方式。

    这个时间节点，非常适合推广微博。

    换成一年前，效果没那么好，因为手机普及率没那么高，尤其是能接收彩信的手机没那么多。

    但到了现在，能收发彩信的手机，也渐渐变得普及起来。

    微博是该发力了！